JISUMA est une étude de cas conçue pour illustrer la démarche ESCO appliquée à une création de marque de zéro. Le défi : imaginer et structurer une marque d'eau naturelle capable d'exister dans un marché local saturé, face à des acteurs établis — sans budget publicitaire massif, avec uniquement la force de son identité et de son positionnement.
La réponse n'a pas commencé par un logo. Elle a commencé par une question : pourquoi quelqu'un choisirait cette eau plutôt qu'une autre ? Le naming, l'univers visuel et les campagnes ont tous découlé de cette réponse. Résultat : une marque cohérente, mémorisable, déployable — qui sait qui elle est.
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